项目概述

将产品的技术和性能优越作为传播诉求的核心，锁定中国追求豪华轿车的消费者。这群人是不是政府官员已经没有意义了，有意义的是不是奥迪能不能进一步扩大自己的消费群，并将一种生活方式推销给目标客户，让他们和他们的后代成为奥迪忠实的品牌拥戴者。

传播策略

针对奥迪老用户人群，借助试驾活动，提升奥迪车主人群的品牌好感与美誉度，成为种子用户继而影响身边潜在购车人群。以佛山为原点扩散到广州深圳珠海等周边城市，通过活动传播与参与，吸引其深入了解A6L并促进试驾与销售。

推广渠道

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传播效果