项目概述

宝马作为营销界的佼佼者，1月，宝马采用“越是期待已久，悦是如期而至”12个字符外加6张图片的整体设计，6张图片白底黑字，以拼图的形式展现出一个“悦”字的形式刷爆朋友圈。为了将品牌广告价值更大化，借力各大社交大号进行病毒式传播，将优质的广告内容效果发挥到极致。

传播策略

通过对腾讯朋友圈的首批广告投放，让品牌瞬间引爆朋友圈话题，“你的朋友圈出现宝马的广告了吗”成为一大话题。

通过大量朋友圈的截图分享，以及对原始广告中的 H5 页面的转发分享，获取话题的衍生传播和长尾效应。

推广渠道

朋友圈

传播效果

广告上线后的 3 小时 15 分钟里，宝马至少能够获得 3000 万次品牌曝光，而实际产生的长尾效果远超于此，经朋友圈持续性的刷屏和转发，总曝光量超过 1 亿次。