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小红书种草小误区要避免开。
发布日期:2019-12-23 作者:传媒王 点击:6818

现在小红书的崛起,相信很多品牌也认识到小红书种草的重要性,并参与尝试中,但是能取得比较好的成效的却很少.原因可能有以下几点:


小红书种草小误区:针对KOC单方面投入


有许多品牌方可能只看到了KOC在价格的优势,认为KOL在推广营销中已经失去了它的价值,从而只加大素人这一方面的投放,却忽略了KOL虽然推广成本高可是用户覆盖面广的事实,没有将KOC与KOL的投放有机地结合起来,无法形成一个适合本身产品品牌的推广矩阵.


小红书种草小误区:平台、KOC的选择与产品特性不匹配


在媒介的选择与KOC的投放上,有很多品牌方会出现一步错步步错的情况.有可能会因为自身产品的定位出错导致无法正确投放;也可能因为拥有的KOC资源过少没有挑选的余地;当然也会有由于品牌方对于这一方面的了解较少没有相关部门调研相关情况,缺乏相关数据等等原因.


小红书种草小误区:输出UGC多 却内容贫瘠


KOC最重要的特征是"分享真实的意见",内容的输出事实上是最直观的,是与消费者直接接触的,而有些品牌方不重视分享的内容是否有真实感,与KOC缺乏沟通,硬性植入,让KOC背书式推广,一味地大面积铺盖没有诚意的信息,导致UGC输出生硬,吸引力与实用性不足.


小红书种草小误区:反馈不及时,有头无尾


在完成全部的KOC投放后,许多品牌方可能就忽略了对效果数据的收集与总结,不能及时地反馈并且调整一些策略的安排,这也容易导致虽然前期的选择与投放工作明明已经很好地完成了,却没有得到更好效果的情况的出现.


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