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小红书种草为何令无数商家竞折腰?
发布日期:2019-12-25 作者:传媒王 点击:9918

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最近的小红书的内容社区做的很火,作者也用了小红书一年多,在电商市场上几乎被垄断,以"社交+电商"杀出重围,所以本文是作者对小红书该产品的具体分析以及见解.



一、产品概览以及市场分析


产品名称:小红书 产品定位:建立中国最大的生活分享平台,同时也是发现全球好物的电商平台 产品slogan:在小红书种草,找到全世界的好东西.在小红书,和最会生活的人做朋友。


市场分析:

中国消费市场进入新一轮消费升级,消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变,网民由PC端向移动端迁移,电商也寻求新的增长渠道.由于消费水平的提高,人们的消费方式慢慢从传统方式转战到海淘,追求了高品质的商品.


目前的主流海淘消费者已经超越了过去使用"洋货"时用来自我标榜的阶段,更加享受海淘对于他们生活品质的实际提升.可正是由于对于个人生活品质的追求,决定了消费者的需求更加个人化、差异化,使处于海外电商这个行业app的竞争也越来越激烈.


小红书开始做的是跨境购物的攻略,在市场上还是有一定的局限性,更多人还在处于国内购物的消费模式,后来慢慢扩大市场边界,逐渐转向做社区,实现UGC模式,积攒有长期保证输出的忠实用户.


目前各类女性电商平台也都在向"社区+内容+电商"的模式转变,小红书种草笔记内容质量的提升,用户的数量也在逐渐的增大,而且小红书的主要目标在于女性购物心得的分享和海外购物,对于消费能力比较弱的三线城市,有能力在小红书商城购买海外商品的数量,比起一线二线城市还是少了很多,所以用户的数量还是有天花板的.


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