放眼当前媒体平台市场,最具带货能力的当数小红书。它的注册用户超2.2亿,90和95后的女性为主要用户群,这样优质的推广渠道当然也会吸引众多品牌的关注,比如各种各样的母婴品牌就期望通过小红书渠道实现引流变现。

之前我们也说过很多有关母婴品牌产品在小红书上如何做软文推广的问题,但如果你对小红书平台本身了解不够,即便文章出彩,也不能最大化地变现。今天我再给大家分享一些小红书推广的实战经验,教你打出一套“可持续发展”的组合拳!

小红书的流量入口在哪?

想做小红书软文推广,首先要清楚你的文案会在哪里展现,也就是流量入口在哪儿。小红书的流量入口有三:关键词排名、自然展现及相关推荐。

小红书app内自带搜索功能,用户搜索关键词就会出现相应的内容,所以关键词排名成为了一个重要的小红书流量入口。一般来说,搜索关键词的用户都是有精准需求的目标客户,因此,争夺关键词排名是品牌做小红书推广最重要的一环。

关键词排名的展现又分综合排名、最热排名和最新排名。小红书首页的“发现”栏展现的内容,即自然展现。自然展现主要是建立在智能匹配的机制下,也就是系统根据用户的身份属性或平时的搜索习惯,自动给用户匹配可能感兴趣的内容。

相关推荐主要出现在每篇软文评论底部,一般是跟该篇软文内容接近或相关的内容。

账号权重要素

如果品牌方想利用自己的小号运营,以带动产品销售,前期需要花费的精力和时间非常大。比如要会积累账号权重。如果一个账号被系统降权,轻则限流,重则禁言封号,而不论哪种降权,都不能再使品牌产品有效曝光。因此,这一点我们重点讲讲账号如何避开降权雷区,从而提升权重。

账号昵称不能带任何营销性质的词

很多人注册小红书以后即使每天都发文章,却没有多少阅读量,更别说点赞关注了,原因在于昵称里带有营销词和产品词。

小红书是一个个人分享型社区,对于任何形式的营销行为,官方都会予以遏制和打击。所以,如果你的昵称带上有营销性质的词或品牌词,比如XX产品代理,这样就等于推广还没开始就结束了,因为官方不会给你展示的机会。

发布文章要统一主题

许多人可能会觉得一开始运营一个号,最好发一些与品牌产品无关的东西先吸引人关注,后期再慢慢推产品比较好,其实这是大忌。账号内容应该运用同一主题和风格,才更有利于体现你的专业性,尤其是开号后的首篇问题一定要做好!当系统分析到你的内容主题和专业性,在推荐给用户时才会首选你这种专业性强的文章。

账号等级越高权重越高

小红书的用户账号等级分:尿布薯、奶瓶薯、困困薯、泡泡薯、甜筒薯、小马薯、文化薯、铜冠薯、银冠薯和金冠薯10个等级,等级越高权重越高。因此在开通账户后,一定要先解锁自己的用户等级,再想办法升级,拉高账号权重。

互动数据要合理

合理互动是任何社区媒体必不可少的核心因素,要想提高小红书的权重,必须优化互动数据,包括赞藏评和关注。但要注意的是,一定要控制在合理的范围内!比如点赞与展现的比例一般在0.5%~2%之间,在这一区间是比较合理的,如果你的文章只有100的阅读量,点赞却有20,那就不太合理了。

打造爆文

之前我们有写过多篇相关文章,链接附在下方~而今天还要再给大家补充两条实用的文章撰写技巧!

加标签!加标签!加标签!

小红书文章最多添加9张图片,笔记图片上最多添加10个标签。而标签是可以直接作为关键词来参与排名的,也与用户的身份属性相匹配。所以发布文章时利用好这10个标签,会给文章带来更多曝光!

图片要用标准尺寸

小红书图片全屏显示的尺寸比例是3:4,所以使用3:4的尺寸是最好的。只要你懂点PS,搞个高清图不是什么难事儿。

内容最好有争议性

用户不太喜欢可读性不高的文章,所以母婴产品品牌方还是要在内容上多下功夫,多写一些能引起讨论的文章,最好带点争议性,从而带来互动。但要注意的是,维护评论时不能与别人起争执,一是容易损害品牌产品形象,二来也容易被举报。

以上即是我们在做母婴产品小红书推广时的一些经验集合。其实对于一些母婴品牌来说,做小红书推广不能仅靠自己的小号,品牌号入驻或寻找素人或达人助推都是不错的方式。